گرافیست : ارش تنهایی

                                          یا علی گفتیم و عشق آغاز شد

                                                         غدیر مبارک

                                                     نام اثر : مولود کعبه

                                               صاحب اثر : استاد فرشچیان

نام اثر :  یتیم نوازی

صاحب اثر : استاد فرشچیان

آیا تا به حال اصطلاح Ad-buster را شنيده ايد؟

اين اصطلاح مربوط به كساني مي شود كه از روند و نحوه تبليغات ناراضي بوده و به نوعي مخالف با تبليغات سطحي و بي محتوا كه تاثيرات منفي  نيز احتمالا در پي خواهد داشت ،‌مي باشند.

اين افراد  با تهيه برنامه هاي مختلف ، مقالات ، ايجاد وب سايت و.... اينگونه تبليغات را مورد نقد قرار مي دهند.(‌بسياري نيز نقد را در قالب طنز انجام مي دهند)  لازم به ذكر است كه اين نقد ها كاملا داراي پايه و اساس بوده و افرادي متخصص اين كار را انجام مي دهند . اگر بخواهيم اين مسئله را به شكل بومي مورد توجه قرار داده و ايران را از اين نظر بررسي كنيم ،‌ بايد عرض شود كه ايرانيان نيز در انجام چنين امري ، البته به صورت غير رسمي و غير سازمان يافته يد طولايي دارند،‌ به نظر شما اگر قرار بود اين امر در ايران به شكل سازمان يافته انجام شود ، چه تعداد از تيزرها و تبليغات ما در زمره اينگونه تبليغات قرار مي گرفتند.

                                میلاد خاتم الائمه    قائم ال مصطفی مبارک

                  نام اثر : ای خدای من ( ۱۹۹۴)            صاحب اثر : استاد محمود فرشچیان

                  نام اثر : ولادت امید ( ۱۹۹۰)          صاحب اثر :  استاد محمود فرشچیان

این غزل از کیست؟

                                                آتش عشق

 کیست کاشفته آن زلف چلیپا نشود!؟                     دیده ای نیست که بیند تو و شیدا نشود

 ناز کن ،ناز ،که دلها همه در بند تواند                  غمزه کن غمزه که دلبر چو تو پیدا نشود

 رخ نما تا همه خوبان خجل از خویش شوند            گر کشی پرده زرخ کیست که رسوا نشود

آتش عشق بیفزا ،غم دل افزون کن                       این دل غمزده نتوان که غم افزا نشود

چاره ای نیست به سوختن از آتش عشق                 آتشی ده که بیفتد به دل و پا نشود

ذره ای نیست که از لطف تو هامون نبود                 قطره ای نیست که از مهر تو دریا نشود

سر به خاک سر کوی تو نهد جان ،ای دوست            جان چه باشد که فدای رخ زیبا نشود

نگار من که به مکتب نرفت و خط ننوشت                 به غمزه مسئله آموز صد مدرس شد

دراین دنیای دون دنیای وارون میشه هر چیزی را به چیز دیگری نسبت داد . شاید بتوان گفت که مسائل به نوعی به هم مربوط می شوند  و از هم تاثیرمی پذیرند . اساسا بسیاری از تئوری ها همینطوری نظام یافته و قوام پیدا کرده است . حوزه تبلیغات نیز از این امر مستثنی نیست . چرا؟ الان عرض می کنم.

یکی از مهمترین مباحث در حوزه تبلیغات ِ نامهای تجاری و نحوه انتخاب آنها و اساسا بحث brand است .

اینکه چگونه نامی مناسب برای کالا و محصول انتخاب شود و در این مورد به چه عواملی باید توجه کرد تا بهترین نام را انتخاب نمود که نه تنها یکی از دغدغه های مهم تولیدکنندگان است بلکه سازمانها ِ ارگانها و ادارات نیز به این مهم توجه می کنند . عواملی چون ویژگیهای ظاهری محصول ِنوع محصول ِنوع مصرف ِمخاطبین محصول و ویژگی های آنها من جمله سن ِجنس ِتحصیلات و...در انتخاب نام بسیار تعیین کننده و اساسی است .

مسئله نامگذاری به قدری مهم است که رد پای آن را د رمسائل دیگری نیز می بینیم به طوری که شاهد آنیم برای سا لها نیزدر ایران نامی انتخاب می شود و متناسب با نام انتخاب شده برنامه ها ِفعالیت ها ِسمینارها و پروژه های مختلفی پیش بینی می شود . اینکه چقدر فعالیت های پیش بینی و انجام شده متناسب با نام انتخاب شده است یا خیرو آیا اساسا در راستای اهداف بوده است یا نه موضوع بحث نیست !؟ هر چند که میدانیم این مسئله باید همانگونه که در تبلیغات است باشد یعنی نامگذاری با توجه به ویژگی های محصول و کارکردی که از آن انتظار میرود .

باید دید که امسال چه نامی برای سای 86 انتخاب می شود ( هر چند حدس زدن آن خیلی سخت نیست ) و آیا می توان متناسب با آن نام و مولفه هایش فعالیت کرد ؟

مسئله نامگذاری به قدری مهم بوده و هست که سا ل 2007 میلادی را نیز سال مولانا نامگذاری کرده اند . (مثل اینکه در این یک مسئله مورد تقلید قرار گرفته ایم !!؟؟)باید دید که جهان با این نامگذاری چه اندیشه ای را دنبال می کند و آیا او هم به انتخاب یک نام بسنده می کند یا تصمیم دارد از بینش و اندیشه های مولانا همانگونه که تابه امروز از اندیشه های اندیشمندان ِفلاسفه ِ دانشمندان شرق به شکل غیر علنی و ضمنی استفاده می کرده است ِ استفاده نماید .

در پایان به بهانه سال مولانا از مثنوی اش می نویسم  ِ باشد که خداوند عنایتی را که به او نموده و خود نیز اذعان داشته است ِ به من نیز بنماید . والسلام  

                                                            احسانه  16/3/مولانا

                                                                                                   دفتر پنجم . مثنوی معنوی

الهی

چه خوش روزگاریست روزگار دوستان تو با تو !

چه خوش بازاریست بازار عارفان در کار تو !

چه آتشین است نفسهای ایشان در یاد کرد و یادداشت تو !

چه خوش دردیست درد مشتاقان در سوز شوق و مهر تو!

چه زیباست گفت و گوی ایشان در نام و نشان تو !

مناجات نامه و الهی نامه  خواجه عبدالله انصاری (ج ۳ ص۷۵۹ تفسیر الاعراف )

اثر استاد فرشچیان